芝麻开门影视广告有限公司

广告最头疼的不是要怎么做，而是要说什么？那句话将成为您银行户头的密码，是您打开宝藏的口诀。
       
我们在做广告之前必须苦苦寻找的，不是一个灵感，不是一个产品特点，不是一种表现形式，不是一种风格，不是一句口号。而是一个主张！
       
广告是一种传播行为，广告主张就是您要传播的核心概念，因此，广告主张必须具备三个特点：唯一性、单纯性、延续性。      

唯一性：意味着主张是您的而不是他人的，是足于把您和其他产品或品牌区别开来。唯一性的检验标准很简单——“要么是第一，要么什么都不是。”所谓第一，就是第一个提出某个主张。如果您发现您的营销策略不新鲜，那您必须把它扔到一边，去找出一点新鲜的东西来做广告主张。
    
单纯性：您的主张必须清楚明白，不能是讳莫如深的格言警句或者意境飘忽的朦胧诗，更不能是假大空的口号。广告主张必须清楚地代表一种立场，一种态度，越单纯的东西张力越强。大多数的客户不敢选择太单纯的主张，因为他们没有自信，想尽可能讨好更多人，所以他们态度暧昧，含糊其词，所以大多数广告中甚至没有称之为主张的东西。
    
延续性：一个主张如果不能被延续，不能用连续不断的例子去证明，那它根本算不上一个主张。如果没有重复，广告就失去了意义。这就意味着您在相当长的一段时间内必须坚持同一个广告主张，要保证这点，就应该在确定广告主张之前了解今后相当长时间内企业或产品的发展方向和目标。

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